当下，元宇宙概念炙手可热，各链路上的创造者开始赋予元宇宙营销不同定义，不少品牌已经在虚拟代言人、NFT产品、沉浸交互游戏等方面展开尝试和探索。在元宇宙营销成为品牌建设与营销战略要地的同时，更多品牌也在深入思考该如何入局元宇宙营销场域？在这个虚拟环境中怎样建立与Z世代群体的链接？元宇宙营销会给品牌带来哪些营销能量？

近日，由Y2Y品牌年轻节组委会联合网易传媒、华风气象传媒集团举办的【品牌年轻化】VIP闭门研讨会在天津举行，众多品牌广告主、媒体平台、专家学者立足品牌年轻化与元宇宙营销实践，探讨更深入、更系统的营销方法论，研讨品牌元宇宙深层需求，为行业打开元宇宙营销“任意门”。

   闭门研讨会现场

以盟为友

多元融合推动营销全面升级

多元营销资源的聚集，能助力品牌营销事半功倍，最大化发挥营销长尾效应。广告人文化集团首席战略官、资深传媒专家周伟向与会嘉宾表示欢迎并说到，此次闭门研讨会旨在为大家构建一个内部交流、深层交流、专业交流的机会，希望大家在前瞻观点分享和互动交流碰撞中获得营销新启示。

  广告人文化集团首席战略官、资深传媒专家周伟

赋能营销，合作共赢。作为此次论坛的东道主，广告人文化集团总裁穆虹表示，广告人文化集团构建了品牌联盟、智业联盟、媒体联盟、高校联盟四大联盟组织，搭建了媒企校领袖人脉圈，多年来广告人文化集团身体力行在中国品牌年轻化方面做了很多探索，从品牌保鲜到青年互动，到大量的案例研究，到最后形成方法论，聚合了行业顶级高端力量，成为品牌年轻化的基地和领跑者。未来，我们将继续探索媒企校共生的服务体系，尝试元宇宙营销等品牌年轻化试验田，进一步满足多方融合的需求。

    广告人文化集团总裁穆虹

谈及品牌合作，华风气象传媒集团媒体资源运营中心主任白静玉表示，以“盟”、“结缘”、“肩并肩”为关键词分享了对品牌合作和时代营销的独到见解与经验。面向新时代的机遇与挑战，合作更能带来共赢，而“中国天气”强大的品牌背书、多元需求的契合、创新深度传播以及极好的价值体验，在激发自身强大市场活力的同时，也为品牌间的合作创造了无限可能，使得品牌力更具成长力。

   华风气象传媒集团媒体资源运营中心主任白静玉

与年轻人对话永无止境

打响青春元宇宙营销王牌

没有人永远年轻，但永远有人年轻，与年轻人对话是品牌的长久课题。具有超强行业洞见力的网易传媒，正积极寻找与年轻人链接的路径。网易传媒营销管理中心总经理宋琛瑶表示，网易在去年推出“内容玩家 品牌共创”这一核心营销战略，并利用自己游戏以及原创内容的基因，做好优质内容这一营销第一入口，与年轻人“玩”在一起。网易传媒还希望能够通过元宇宙的概念，以及网易传媒的科技和技术积累，帮助品牌做更多技术赋能，共创更多创新营销，在现在做内容玩家，在未来做品牌赢家。 

   网易传媒营销管理中心总经理宋琛瑶

在元宇宙营销赛道，网易传媒已做到行业“头号玩家”，网易传媒元宇宙营销负责人王哲在《长效全景 入场新营销》的主题演讲中表示，当网易传媒意识到品牌营销可能未来是元宇宙价值落地最佳着陆点的时候，就率先提出了元宇宙人货场的概念，并与许多品牌达成了元宇宙相关合作。今年，网易传媒将人货场的策略升级为“长效全景”完整的元宇宙营销解决方案。

“长效”指品牌的长期效益，要求品牌营销逐渐回归长期主义，让品牌营销更加生命化，构建具有生命力、可成长的品牌内容资产。“全景”是基于元宇宙“人货场”内容技术与现实世界的全面链接，在还没形成全面元宇宙营销共识的当下，品牌可以先跟现实世界去进行关联，与产品的消费场景、用户的生活场景去进行结合。王哲认为，现阶段正是元宇宙营销从“认知期”步入“实践期”的重要时刻，网易传媒将会深入打造元宇宙营销体系，帮助更多品牌一起登陆元宇宙营销新场域。 

   网易传媒元宇宙营销负责人王哲

元宇宙营销还能怎么玩？华风气象传媒集团媒体资源运营中心副主任李婷婷在《气象元宇宙》主题演讲中分享了元宇宙与气象的结合，她表示，先导型气象科技是元宇宙发展的前瞻元素与科学前提，智慧气象在虚拟时空模拟真实环境，还原气候生态，是元宇宙场景中无可替代的关键一环。“气象元宇宙”从虚拟人、数字藏品、虚拟空间三个维度，建设面向Z世代品牌营销的重要触发点。通过智慧气象全流程服务，实现虚拟人与虚拟内容的规模化、互动化、智能化发展。打造全域级气象数字藏品，全新赋能品牌购物链路。虚拟空间层面，沉浸式体验“节气氧吧之旅”，以节气串联氧吧地全年美景，以节气并联不同氧吧地独特风光，衣食住行玩全场景覆盖，为气象元宇宙赋予了更大的未来空间。

  华风气象传媒集团媒体资源运营中心副主任李婷婷

共话元宇宙营销未来

精彩观点集锦释放营销新想象

在“虚拟数字化”浪潮下，没有品牌想要置身事外。元宇宙目前还处于“概念”阶段，如何精准绘制用户画像，开展元宇宙营销基建，通过加码沉浸式消费者数字体验，构筑消费者认知，是品牌在下一阶段获取新增量需要深度思考的问题。

与会嘉宾在研讨会上聚焦元宇宙营销应用实践，围绕新生态背景下的年轻化战略、年轻化营销与年轻化传播，展开观点交流和互动，探索品牌如何突破和拓展媒介场域的边界，以及如何将品牌年轻化与元宇宙热点进行双向融合，为品牌元宇宙营销带来新的视野和启发，携手推动元宇宙生态体系的可持续发展。

  现场嘉宾讨论