张默闻，中国策划界的一面旗帜。7月18日至7月20日，由中国广告协会和中国广播电视社会组织联合会广播电视产业发展委员会作为指导单位，广告人文化集团主办，创意星球网承办，北京广播电视台特别支持，国际品牌协会、广告人商盟作为支持单位，网易传媒作为战略合作伙伴，华风集团作为天气媒体鼎力支持的2023Y2Y品牌年轻节在北京广播大厦隆重举行，张默闻先生应邀出席，不仅拿下2023ADMEN国际大奖年度十大案例、两项实战金案以及商业价值总评榜2023年度品牌综合服务机构等多个重量级奖项，更贡献了三场精彩绝伦的分享，为品牌策划与发展再指方向，赢得了千余位业界、企业界话事人的高度评价，让这场年度盛会更添异彩！

张默闻先生是张默闻策划董事长，被誉称中国排名第二策划人、中国千亿品牌操盘手、最实战的营销策划人。从业30年，张默闻曾7年蝉联中央广播电视总台广告策略顾问，为娃哈哈、泰山石膏、恒大集团、江淮汽车、天能电池、通威集团、龙蟠润滑油、英科医疗、山楂树下、汇仁制药、新日电动车、樱雪厨电、浪鲸卫浴、东北大板冰淇淋、皇玛康之家、迎驾集团、森鹰空调窗、曼卡龙珠宝、快克感冒药等知名品牌出谋划策过，以“策略准、创意狠、地位稳”的策划功夫闻名中国，被娃哈哈集团评价为创意天才。

久经实战，又长期服务头部企业，张默闻先生于品牌营销一道堪为宗师，所以2023Y2Y品牌年轻节上的三场演讲分享，于有心的品牌和广告人而言，不仅是策划大师数十年的心得启示，更是企业经营与品牌策划的圭臬。让我们一起走进张默闻大师的分享主场，回顾三场演讲的精彩之处吧。

第一讲：品牌年轻化的年轻画与年轻话

作为大会重头戏，2023Y2Y品牌年轻节暨广告人商盟大会依托广告人商盟平台，聚合了行业最具服务价值的品牌服务资源，整合了品牌年轻化的智慧与一线品牌，聚焦了业内外目光。在此平台上，张默闻先生分享了品牌年轻化前沿观点，他指出品牌年轻化浪潮正在席卷着中国企业，已非争论合理与否，真伪命题阶段，而是逐渐步入成熟，焕发无限生机。立序新时代，拥抱年轻化、走进年轻人已成为企业把握未来，持续发展的必然之路。但什么是新时代的品牌年轻化？怎样实现品牌年轻化？张默闻先生作为品牌年轻化的老牌说服者与参与者，总结多年服务一线品牌的实战经验，给出了务实且精妙的答案。

一、什么是新时代的品牌年轻化

今天的品牌年轻化是企业品牌思想行为和视觉战略的年轻化，而非浅层的包装年轻，设计年轻、语言年轻等。如有百年历史的可口可乐、CUCCI、爱马仕等，年轻的品牌思想行为和视觉战略，让这些国际品牌越经久越年轻；今天的品牌年轻化是进行抗衰老品牌战略规划，建立品牌抗衰老防火墙；今天的品牌年轻化还是企业品牌不断投身一个个不同的新时代的生存基本功。

二、怎样实现品牌年轻化

品牌年轻化需七个年轻一起年轻：企业家的品牌观要年轻；企业的品牌官要年轻；企业的色彩要年轻；企业的品牌营销工具要年轻；企业的品牌沟通语录要年轻；企业的品牌管理要年轻；企业的会议要年轻等。究其重点，在于品牌年轻画和年轻话。品牌年轻画即品牌形象，先确定品牌画风，如国际范儿、国风范儿、艺术范儿等，然后不断探索如何让这幅画更年轻；而品牌年轻话则指品牌态度，反复输出的话语，同样的确定品牌话后，再不断探索这句话如何让品牌更年轻。简言之，确定好品牌色彩与画面，五十年不会有较大变化，表达品牌最想表达的话，让万众共鸣，就是中国品牌年轻化的出路。

随着越来越多企业意识到品牌年轻化重要性，必然会有更多品牌走上年轻化之路。如何不迷路，如何行稳致远，张默闻先生“品牌年轻化的年轻画与年轻话”便是指南，将助力品牌历久弥新，更富活力。

第二讲：百亿企业/品牌特征与品牌十恶

后疫情时代，新技术驱动数字化变革，新政策促进新消费格局形成，新战略与新挑战有待实践。2023下半场中国市场在不确定因素冲击下，企业品牌如何坚持品牌长期主义？如何进行流量转化? 如何重新思考新市场、新时代、新机遇的战略布局……都是急需解决的问题。为此，2023Y2Y品牌年轻节品牌战略私享会邀请了业界大咖闭门交流，为布局下半年及2024进行战略研讨。会上张默闻先生指出，在他数十年从业过程中，无论是服务过的中国五百强和世界五百强企业品牌，还是接触过的其他品牌，强大的、衰败的、快速增长的、裹足不前的不一而足，但百亿甚至千亿企业品牌不管成功与否均有其共同的因由。对此，张默闻先生重点分享了百亿企业/品牌特征与品牌十恶，为品牌经营再添实践真知，也为品牌如何战略布局下半场提供了方向。

一、中国百亿级企业七大主要特征

1、有一个伟大的企业领导者；

2、有一个能征惯战的营销统帅；

3、有一个永不落后和与时俱进的商业模式；

4、有一个超级的品类；

5、有一个非常安全稳定的供应链和利国利民的产业链；

6、有一个叫得应和叫得硬的经销商军队；

7、有非常卓越的愿景、使命和价值观。

二、中国百亿级品牌七大主要特征

1、有做第一品牌的决心和勇气；

2、有品牌的性格、故事和色彩；

3、有品牌的伟大单品；

4、有永不消失的品牌传播；

5、有一直呼吸正常的终端动销；

6、有丰富的现金流；

7、有伟大的全案策划和伟大的主流媒体联合加持。

三、品牌十恶

第1恶：没有彻底坚持销量第一；

第2恶：没有全力推进商业向善；

第3恶：没有升级创新盈利模式；

第4恶：没有坚守伟大广告口号；

第5恶：没有拥有持续领跑产品；

第6恶：没有长期主义品牌传播；

第7恶：没有高级稳定传承能力；

第8恶：没有数一数二心智地位；

第9恶：没有专注本业聚焦思维；

第10恶：没有超过百年具体做法。

于众多中国企业品牌而言，身处新变局下，不确定因素席卷而来，想要实现百亿企业、百年品牌，道阻且长，但相信张默闻先生的百亿企业/品牌特征与品牌十恶，必会对这些企业有所指引，而行则将至，也必然会成为新变局下的终局。

第三讲：新时代品牌战略的20个关键词

从实战中来，到实战中去。2023Y2Y品牌年轻节上，广告人文化集团与中欧共教模式引领者光亚商学·EU 商学院联合主办的“新经济机遇与品牌战略升级”私享会，探讨了当下经济环境背景下，如何为中国品牌提供更多帮助与赋能。张默闻先生受邀参会，不仅娓娓道来他在实战中领悟到的品牌真意，还独家分享了20个品牌战略关键词。相信，对品牌的解读以及这20个关键词在新时代进行品牌战略优化时，一定可以给企业和品牌找到实战出口和答案。

一、什么是品牌？

张默闻先生认为“品牌就是品 品牌就是牌”，品与牌各包含七大要素。品牌的品是企业领袖的品、产品质量的品、品牌包装的品、参与竞争的品、创意传播的品、对待顾客的品、爱国公益的品；品牌的牌是价格价值的牌、领导品类的牌、销量前三的牌、终端门店的牌、品牌年轻的牌、管理水平的牌、政府资源的牌。而做好品与牌十四要素，就是成就伟大品牌的关键。

二、新时代品牌战略的20个关键词

第1个：一个有功能有情怀的名字，如快克、营养快线、宝马等；

第2个：一个有头部基因的品类，如凉茶、咖啡、新能源汽车等；

第3个：一个有深厚武功的创意班底，如叶茂中、特劳特等；

第4个：一个有愿景使命和价值观的品牌体系，如泰山石膏、龙蟠科技等；

第5个：一个有奔腾不息的传播力的信念，如椰树、郎酒、洋河等；

第6个：认为我是谁，有清晰的自我认知与定位；

第7个：准备成为谁，有清晰的目标；

第8个：风格模仿谁；

第9个：营销紧跟谁；

第10个：代言选择谁；

第11个：找出伟大的超级单品；

第12个：使用伟大的主流媒体；

第13个：召开伟大的营销大会；

第14个：拥有伟大的销售统帅；

第15个：讲好伟大的品牌故事；

第16个：品牌如何保持年轻；

第17个：品牌如何持续动销；

第18个：品牌如何扩大流量；

第19个：品牌如何统治门店；

第20个：品牌如何基业长青。

张默闻先生用14个要素和20个关键词，诠释了新时代品牌战略。不同于传统学院的系统，来自实战中的指导更具实战意义，它是企业非常好的品牌管理检视表，为管理运营和品牌服务提供了重要借鉴。

2023中国经济的下半场，或许不知风向，但无论何种环境，总有成功的企业与品牌。相信张默闻先生来自一线实操的洞察和分享，在让大家了解张默闻策划的品牌营销实力同时，更会为诸多企业和品牌提供实战新思路。期待未来，张默闻先生为中国营销带来更多宝贵启示，也期待更多优秀企业与品牌在新时代把握变局，扬帆追风，逐浪潮头！