品牌年轻化是企业战略也是市场需求，广告人文化集团作为品牌年轻化工程引领者，从一本《广告人》杂志发展至今，建立了近30年的资源大数据，经过十几年的理论积淀与实践验证，推出一系列品牌年轻化理论和案例，为众多企业品牌年轻化进程助燃，与诸多一线品牌形成长期战略合作。在2023年Y2Y品牌年轻节上，广告人文化集团作为组委会聘任了24位广告主代表、媒体代表、策略专家、实战大咖成为品牌年轻化战略顾问，不仅仅为品牌年轻节提出建议，更重要的是为中国品牌如何保持年轻基因和心态出谋划策，共同服务中国品牌创新。

众品牌策略顾问围绕“乡村振兴背景下品牌的新机遇”、“智能时代的品牌战略与品牌打造”、“中国品牌如何年轻化”、“品牌传播的流量密码”四大话题一起共话品牌未来。

话题三：中国品牌如何年轻化

随着中国经济的快速发展和年轻一代消费者的崛起，品牌年轻化成为了一个不可忽视的趋势。一些明智的品牌意识到年轻消费者的新需求和价值观的转变，因此，中国品牌要想获得年轻一代消费者的青睐，就必须进行年轻化转型，以适应这一新消费趋势。七位品牌战略顾问聚焦“中国品牌如何年轻化”，从消费者情感共鸣、数字化营销、时尚创新、内容共创等多个角度进行互动讨论，探索年轻化市场的契机，进一步推动品牌的可持续发展。

 周伟

广告人文化集团首席战略官

CTR融媒研究院研究员

中国广告协会学术委员会常委

“品牌要找年轻人对话，这是品牌年轻化不可或缺的一环。随着市场调研的深入，我们意识到，品牌年轻化更多的是实践，用实践创造价值，只有实战才能实现更好的效果。我们要把年轻的消费群体作为代言群体，让他们把我们的品牌代入年轻化。”

 李春生

创意星球董事副总经理

“年轻是状态而非定位，用户增长是一切增长的源头，企业要在运营思维和卷入新时代的消费逻辑上把自己的机体营造得很健康，把自己的思想变得年轻，有活力，这就是持续增长的要义。”

 夏寅

中国花王酒业集团品牌运营中心总经理

“品牌年轻化是时代在驱使，更是品牌自身的由内而外的不断进化。品牌推出的年轻化玩法，旨在吸引受众关注和增加用户与品牌之间的粘度。以年轻人感兴趣的内容去吸引年轻人，适配新的时代语境，才能激活品牌的发展潜能。”

 孟祥武

养乐多（中国）投资有限公司

高级营销总监

“品牌年轻化最终不只是年轻人要了解产品，而是我们抓住了时代所需要的传播方式，让更多消费者了解，通过这样的渠道和传播方式了解产品，确保产品长期在大众的大脑里有这个意识，能够确保品牌让更多的人了解。作为食品企业，产品质量是一个企业或者一个品牌长久发展的基础，未来的品牌年轻化一定是通过新颖和多元化传播方式让大家更好地了解产品。”

 孙婧

上海菌小宝健康科技有限公司

联合创始人

“菌小宝益生菌的品牌打造过程，就是用年轻人的视角，在年轻人的地盘，与年轻人一起玩。针对菌小宝如何实现年轻化，就是品类年轻化、产品年轻化、渠道年轻化、内容年轻化。”

 黄丹

北京安德普泰医疗科技有限公司

品牌总监

“安德普泰专做皮肤学级护肤品，我们的目标用户主要就是年轻人。分享两个品牌年轻化的理念，一是以用户为中心；二就是用户共创。也分享三个实践：第一，每一个产品在上市之前都会邀请用户或潜在用户对产品进行测试，真正了解用户对产品的使用反馈以及功效。第二是做内容的共创，去了解年轻人喜欢的话题和内容，一起与年轻人进行共创传播；第三是不定期邀请用户进行访谈，从而了解到品牌传递的信息和用户理解的信息是否一致。”

 林学舟

浪鲸卫浴品牌中心总监

“品牌消费者永远是年轻的，但是品牌不可能永远年轻，在品牌年轻化的路上，首先是品牌整体形象进行全新打造，在产品的维度也是根据消费者的需求，通过智能化，从品牌、产品、服务三个维度，定制化满足消费者需求。在传播上占据高铁地标，流量上通过抖音、小红书各个自媒体平台充分利用跟消费者的沟通。”