品牌年轻化是企业战略也是市场需求，广告人文化集团作为品牌年轻化工程引领者，从一本《广告人》杂志发展至今，建立了近30年的资源大数据，经过十几年的理论积淀与实践验证，推出一系列品牌年轻化理论和案例，为众多企业品牌年轻化进程助燃，与诸多一线品牌形成长期战略合作。在2023年Y2Y品牌年轻节上，广告人文化集团作为组委会聘任了24位广告主代表、媒体代表、策略专家、实战大咖成为品牌年轻化战略顾问，不仅仅为品牌年轻节提出建议，更重要的是为中国品牌如何保持年轻基因和心态出谋划策，共同服务中国品牌创新。

众品牌策略顾问围绕“乡村振兴背景下品牌的新机遇”、“智能时代的品牌战略与品牌打造”、“中国品牌如何年轻化”、“品牌传播的流量密码”四大话题一起共话品牌未来。

话题四：品牌传播的流量密码

在大数据和AI技术算法的传播大背景下，品牌传播迎来了一个全新的传播时代。品牌如何设定自己的战略与策略，新的品牌传播模式如何创新？这是一个值得深度思考的问题。七位品牌战略顾问聚焦“品牌传播的流量密码”，从营销渠道、内容创新、口碑营销等方面理解和探讨品牌传播策略，推动品牌的成功和持续增长。

 周伟

广告人文化集团首席战略官

CTR融媒研究院研究员

中国广告协会学术委员会常委

“品牌与用户之间的关系可以通过漏斗5A模型来理解，从认知到行动的转化存在着逐渐衰减的过程，最终只剩下极少的用户留存。然而，通过将虚拟空间与真实产品结合起来，可以实现带货效应，将用户对产品的好体验从线下带到线上传播。在这个过程中，品牌的高情商起着至关重要的作用，它可以将过路人转化为品牌的有效流量和存量。如何通过讨好客户、追求年轻化的方式让品牌达到极致，是一项需要情商的任务。”

 张睿

北京广播电视台广告运营中心副主任

广播广告负责人

“北京广播立足首善平台定位，深耕北京标杆市场，覆盖都市核心人群，强化独特传播优势，创新升级以“内容共创、IP共建、融媒传播”为核心的客户服务方法论，构建起品效协同的传播格局，是品牌主在北京市场营销传播的优质合作伙伴。城市上空无形的电波，将生活在北京的人们紧紧相连。北京广播无限的可能，赋能品牌被这座城市听见、熟悉以及信任。”

 李婷婷

华风集团媒体资源运营中心副主任

“在品牌追求品效合一的营销时代，“中国天气”不断创新，致力于提供更好的服务，更多元化的渠道。“中国天气”具备四大价值：天然流量的天气话题打造内容营销；节气赋能在知识和情感方面链接品牌与消费者；拥有权威背书的同时，还可以为品牌提供全方位、立体化、一站式的全媒体运营方案。通过成功案例，“中国天气”也总结出营销新玩法：制作地图产品、营销日历将内容生活化，创新节气提醒、MCN使产品服务化，以防灾减灾、公益日等主题让传播公益化；与大健康、服装等行业跨界实现节气IP化。”

 崔燕振

北京美兰德媒体传播策略咨询有限公司

董事总经理

“一个崭新的行业常学常新，关于品牌传播的流量密码，在今天这样的数字经济和线上消费快速崛起的时候，我们品牌从高高在上遥不可及变成可连接、可感知、可触摸、可消费的产品服务和价值认同，我认为这就是未来的流量密码。”

 李喆

梦金园黄金珠宝集团股份有限公司

品牌总监

“梦金园黄金珠宝集团是一家集黄金珠宝产品研发、生产制造、品牌销售的集团公司，年营业额近180亿，整体黄金行业的毛利相对较低。如何能够拉动整体产品销售毛利的提升，是各个品牌都在思考的问题。在品牌传播中，各个品牌都在致力于年轻化打造，也在通过品牌营销从公域摄取流量到私域的流量池中进行沉淀。对于一个品牌来说，仅有流量是不够的，我们需要思考如何让这些流量与品牌产生黏性、完成交易并保持留存。这就需要考虑双漏斗5A模型在线上线下营销中紧密结合。在黄金行业中，消费者一生都可能成为黄金品牌的目标用户。我们需要找到不同的关键时间点打造对应的产品，与特定的场景。找到流量密码中于人货场的转化动机，这被称为只有在这些方面得到恰当的配合，品牌才能获得持续的销量增长与成功。”

 丁晓鹤

华硕电脑校园行销负责人

“流量密码要求品牌的价值表达不再是简单满足需求，而更多的是结合产品与消费者，强化情绪价值，深耕情感消费。与青年共情，陪青年成长。人群层面华硕目前搭建了全国校园学生体系，我们与年轻人保持紧密的沟通与共情；产品层面，我们不仅带给青年朋友超值易用的好产品，还推出例如天选姬的虚拟IP，为科技赋予了趣味和情感，大家从外在的使用感和内心的世界都能感受到天选姬的陪伴。此外，我们积极的破圈融圈、与青年共创，逐渐渗透青年生活体验，从而影响更多年轻人与华硕保持深度链接，加码品牌流量。“

 李珈宁

卫龙品牌公关负责人

“品牌传播的流量密码在于将路人和粉丝转化为品牌的传播渠道，并与受众建立良好的关系。不论是通过公关传播、新媒体、电商传播页面还是线下传播渠道，都需要与消费者进行对话。如何通过对他们的输出，让他们反向输出成为品牌的传播平台，这一点至关重要，我们在整个品牌营销和传播过程中不断地融入这个理念。正是这个理念使得卫龙成为一个年轻化的品牌，并使其在大众认知中树立起了这样的形象。”