8月23日，2024ADMEN国际大奖颁奖盛典以“创新引领 实效为王”为年度主题在北京广播大厦隆重举行。品牌企业、媒体平台和品牌服务机构的数百位行业精英齐聚现场，共同见证彼此的荣耀时刻。由山西广播电视台与汾酒集团联合选送的案例——汾酒集团·山西卫视“更上一层楼”黄河民歌春晚整合营销传播项目，斩获2024ADMEN国际大赏“实战金案”。

从《大河欢歌幸福年·2023黄河民歌春晚》到《更上一层楼·2024黄河民歌春晚》，作为山西广播电视台的重大精品项目，一年一度的“黄河民歌春晚”凭借地域文化优势，深耕民歌垂类、实景展现沿黄九省（区）生态与风俗、打造“民歌+”系列黄河文化IP，每年都为全国观众带来一场最有年味、最具中国式浪漫的春晚。《“更上一层楼”——2024黄河民歌春晚》延续以往“讲好黄河故事”的内核，通过全新视角和顶尖艺术表达，打通中华优秀传统文化和中华民族现代文明的双向奔赴，在“欲穷千里目，更上一层楼”的磅礴气势中描绘新时代盛世中国的幸福图景。晚会一经播出迅速“出圈”，九省（区）融媒体矩阵传播，大小屏联动，全网多平台播出，在中国传统新春佳节之际，为全国人民送上一份精彩的视听盛宴。

《“更上一层楼”——2024黄河民歌春晚》不仅做到在晚会内容上与全国观众的共情共庆，也在整合营销上同步发力实现与冠名品牌的共创共赢。在汾酒与黄河民歌春晚项目合作中，以传播汾酒活态文化为基点，以山西卫视春晚和元宵两场晚会做为核心，贯穿春节营销周期，充分整合晚会节目资源、广告植入资源和社交媒体等资源，为汾酒品牌打造全场景花式营销，结合春节IP赋能品牌价值增长。

前置宣传抢占春节营销先机。汾酒集团作为山西卫视《“更上一层楼”——2024黄河民歌春晚》独家冠名合作伙伴，提前锁定山西卫视春节期间晚会资源，通过春晚开机仪式商务活动+硬广预热+融媒体宣推的形式，实现汾酒品牌在春节预热期间的强势曝光。

内容驱动广告创新，品牌营销全场景化。随着黄河民歌春晚主题内容的持续创新，从花式口播、场景植入、创意中插、内容共创等多元化的表现形式上呈现汾酒和节目的深度融合，山西卫视充分利用春晚资源为汾酒品牌打造精品传播内容。结合《“更上一层楼”——2024黄河民歌春晚》“1+N”多场景多空间的融合呈现方式特色，以黄河文化为标志和象征的鹳雀楼主会场体现汾酒品牌元素；晚会充分利用内容资源，将节目内涵与汾酒品牌形象进行匹配，定制节目创意中插，设计春节团聚、年俗观赏等地道年味场景，将汾酒品牌信息与产品特性进行场景植入，引发观众共情共鸣，助推品牌与用户在情感上的深度绑定；节目导演团队与汾酒共创节目《诗酒醉华夏》，将品牌理念及内涵深度融合于舞蹈、音乐中，在诗情画意里塑造“文化汾酒”的品牌形象。《“更上一层楼”——2024黄河民歌春晚》真正做到深挖节目价值，将汾酒品牌文化与节目内容创意化融合，实现营销效果最大化。

九省（区）媒体联动，打造黄河沿岸传播矩阵，实现品牌影响力全网辐射。山西卫视作为黄河民歌春晚传播的主体，整合电视端及新媒体端抖音、快手、微博、B站等平台官方账号矩阵，将汾酒品牌广告高饱和播出，融媒矩阵多渠道传播推广，形成全媒体宣发势能。同时，联动四川、河南、陕西、山东、甘肃、宁夏、青海、内蒙古其他沿黄八省（区）广电媒体大小屏协同宣推，让汾酒品牌在春节期间曝光度达到峰值。

《“更上一层楼”——2024黄河民歌春晚》与汾酒集团的成功合作，既是山西卫视以内容创新实现品牌共赢营销思路的深入探索，也是挖掘汾酒的悠久历史、活化汾酒丰富底蕴、构筑汾酒品牌高度的典范案例，双方的合作为《黄河民歌春晚》IP持续打造、汾酒品牌文化的沉淀与发展提供了双效成长动能。

作者：闫梦然 常莉萍

排版：秦钰萌

编辑：陈桂蕊

校对：殷国华

终审：苏格格