8月23日,由中国广告协会指导、广告人文化集团主办的2024 ADMEN国际大赏,于北京广播大厦盛大举行。本年度大赏以“创新为舵,实效为帆”为核心主题,汇聚了来自优质广告主、顶尖广告机构、权威主流媒体以及知名学府的200余位广告精英。深圳信广龙广告创始人、CEO庞涛先生荣耀受邀,并获授“当代杰出广告人”荣誉。
跟随时代风向
在运营管理中持续创新
自2013年创立信广龙广告公司,庞涛带领团队从深圳出发,逐步扩展到上海、北京,成功为国内三大金融中心的金融企业提供包括品牌公关、视觉创意、互动开发、活动公关等在内的全方位整合传播服务。
以学习态度和求变思维运营广告公司,是庞涛一直坚守的底层逻辑。
2015年移动互联网和媒体的融合深刻改变了营销的形式,庞涛果断成立技术团队,研究H5和APP端内营销活动的策划和开发;2018年短视频兴起,迅速组建视频团队;2019年提出“用公关思维做创意,用综合能力服务客户”的转型,跳脱同质化的行业竞争;2021年成立党支部,用党建引领企业发展和运营;2023年在各地公司、各业务条线成立AIGC小组,赋能文案、设计和视频业务……信广龙的每一步,都跟随着时代风向和行业趋势不断创新求变。
新形势下
在不确定性中寻找确定性
因是学经济出身,庞涛始终对国际和国内经济发展比较关注,认为当前正处于新经济周期转型期,任何行情都是机遇与挑战并存。我们要相信中国经济的韧性,坚持长期的战略定力,灵活调整企业策略,练内功、提品质、增效益,主动适应宏观经济形式、社会情绪价值和消费习惯的新变化。
今年,根据中央经济工作会议的精神,信广龙也积极推行了“转方式、调结构、提质量、增效益”的政策,提出数字化建设和智能化建设的要求,发展新质生产力。庞涛根据中央金融工作会议的指导原则,深入学习金融“五篇大文章”,理解“金融为民”的深刻内涵,并将其融入到公司的日常运营中。
这种对政策的高度敏锐,已经成为信广龙广告服务的标签之一。其实早在2015年,信广龙就作为国内率先推广城市惠民保业务的广告公司,承接了深圳政府指导下的惠民保险“深圳重疾险”的广告传播,之后陆续服务国内30多个城市的惠民保宣传推广。
庞涛说能为老百姓推广这类普惠性的保险产品是我们的荣幸,也是我们的责任;作为服务北京、上海、深圳三大金融中心的广告公司,信广龙要做的是为客户做好金融产品的宣传,传播“金融为民”的正能量。
在形势瞬息万变的当下,面对客户品牌、公关、营销、ESG、企业文化等需求多样化,庞涛也表示,我们一方面需要加强复合型人才团队建设,持续发力品牌创意、公关传播、数字营销;另一方面,也要利用AIGC工具赋能专业团队,提高质量、数量和创新维度。同时,聚焦主要服务的行业细分领域,做精做细,抓住一切有利时机,利用一切有利条件,以确定性应对形势变化的不确定性。
他说,未来的路虽然漫长,但信广龙期待与行业同仁一起,共同应对不断变化的机遇和挑战,分享彼此的经验和智慧,共同成长,共同进步。