8月23日，Y2Y品牌年轻节在北京隆重举办。中国广告协会AIGC工作委员会作为大会合作伙伴，在大会期间启动了“中国广告业AIGC营销赋能行动”，宣布了推动广告业AIGC赋能发展的规划与举措。

近年来，随着科技的进步，元宇宙、人工智能、AIGC不仅成为社会关切话题，更是行业热点问题。AIGC的快速迭代发展，给广告传播业的组织管理、业务发展带来的影响毋庸置疑，但在更深层的意义上则是改变广告服务业的生态，推进广告业向智能化、高效化、精准化发展，最终将让广告服务业更具活动与持续成长力，挑战与机遇并存。中广协AIGC工作委员会职能与使命也正在于推动广告业在AIGC领域创新发展。

广告业AIGC营销赋能的四大维度与三大行动

在本次会议上，中广协AIGC工作委员会执行秘书长、广告人文化集团副总经理马雪松就"中国广告业AIGC营销赋能行动"整体思路进行了汇报，从四个赋能维度与三项赋能行动进行了介绍。

赋能四个维度：

1、平台赋能：链接更广泛的行业资源，能过平台活动创造AIGC与行业的更充分接轨与资源的链接与服务；2、组织赋能：加强AIGC工作委员会建设，建立专业细分协作的工作机制，让AIGC专业机构充分参与AIGC工作委组织，更充分发挥效能；3、研究赋能：以AIGC营销应用为研究重点，建立面向营销实战案例、AIGC专项工具以及AIGC服务平台的评价体系，开展广告业AIGC营销赋能的效果与趋势研究，引领广告来发展；4、教育赋能：通过与大广节学院奖等学生创意竞赛的结合，提供高校AIGC课程教育与实训的支持，对全国高校广告行业人工智能产教融合共同体提供行业平台帮助，满足适应广告业变革发展的AIGC专业人才需求。

赋能三项行动：

行动一：AIGC组织建设。

8月7日，中广协AIGC工作委员会一届一次会议召开，完善了组织机构、确立了让AI成为推动广告行业创新与发展的核心驱动力，引领行业迈向智慧化、高效化未来的战略发展方向的总体目标。

行动二：AIGC产教融合赋能。

8月25日，对由广告人文化集团、暨南大学、天津商务职业学院联合发起的“全国人工智能广告行业产教融合共同体”给予支持，推动国内首个面向广告行业的人工智能领域产教融合协作组织，促进广告业人工智能应用人才培育，此外，在大广节学院奖全国大学生学科 竞赛中设立AIGC赛道，也将推动AIGC在广告教育的链接；

行动三：广告节AIGC营销全场景推广赋能。

即将在11月举办第31届中国国际广告节上，将全维度策划AIGC内容板块，包括：组织AIGC论坛发布年度广告业AIGC应用报告、AIGC营销应用成果展、AIGC合作交流会，并在广告主盛典与媒企盛典中，设立AIGC单元，为AIGC与广告业的融合提供实效人货场，推动AIGC在品牌营销服务中的应用。

中国广告业AIGC营销赋能行动启动仪式

中国广告业AIGC营销赋能行动启动仪式的五位启动嘉宾分别为：中国广告协会副秘书长霍焰、AIGC工作委员会常务副主任田涛、广告人文化集团总裁穆虹、科大讯飞品牌市场中心副总经理董斌以及中国传媒大学广告学院副院长侯玥，在正式启动前，分别表达了对广告业AIGC营销赋能的期盼与祝愿。

霍焰副秘书长强调了AIGC技术在广告营销中的核心价值，即建立品牌与消费者之间的深度连接。

田涛常务副主任作为AIGC工作委员会的创始人之一，他鼓励大家拥抱AIGC，不放弃未来，即使面对AI带来的颠覆性变革，也要共同努力，不放弃探索和创新。

穆虹总裁则表达了对AIGC技术在广告业应用的坚定信心，共同推动行业发展的愿望。

董斌副总经理表达了对AI产业变革的深刻认识，认为AI不仅是技术进步，更是推动产业发展的新机遇。他呼吁大家成为懂得驾驭AI的新人类，共同迎接AI带来的产业发展机遇。

侯副院长分享了中国传媒大学在AI领域的研究与教学实践，表示将投入更多力量支持AI行动计划，为行业发展贡献学术界的力量。

随着各位嘉宾的发言结束，启动仪式进入高潮。伴随大屏幕倒计时，"中国广告业AIGC营销赋能行动"正式启动。这一行动预示着中国广告业将迈向一个以AIGC技术为驱动的新时代，为品牌建设和消费者连接带来革命性的变革。

数字化品牌营销的未来：

AIGC在社交媒体和内容生态中的应用

启动仪式后，中国传媒大学广告学院侯玥副院长做了题为：《数字化品牌营销的未来：AIGC在社交媒体和内容生态中的应用》的专项报告，她结合中国传媒大学连续多年参与ADMEN国际大赏实战金案研究的积累，结合中传的学术研究，提出：在数字化趋势和 AI 技术的双重驱动下，品牌营销正迈向全新的发展方向。数据已经成为了关键的营销资产，AI 技术更是为品牌营销注入了强大的动力。它不仅能提高营销效率，还能增强营销的针对性和创新性，创作出大量优质的内容，满足了社交媒体时代信息快速更新和传播的需求，为品牌营销带来了新的机遇和突破。2024ADMEN实战金案获奖案例中也特别呈现出了这些趋势，体现出AIGC 在社交媒体营销中发挥着至关重要的作用，

随着中国广告业AIGC营销赋能行动的正式启动，AIGC激发广告业的服务变革，推动产业升级将是持续的趋势，此外外，AIGC的现实影响与发展机遇并存，未来的品牌营销与广告传播都将是AI主导的时代，中国广告协会AIGC工作委员会向整个行业发出热情的邀请与积极的倡议：一起拥抱AI，把握AI变革，做AI驾驭者！