口香糖是个典型的"随处可得但难以记住"的品类。货架上有，便利店有，自动贩卖机也有——但消费者真的对某个口香糖品牌有心智记忆吗？

炫迈的回答是：别只盯着货架，去年轻人的生活里。

在刚刚揭晓的2026ADMEN实效大赏中，由白马户外选送的炫迈场景营销案例斩获场景营销类「实战金案」。这个案例的核心动作并不复杂——在高校周边的路面候车亭投放灯箱广告。但拆解其策略逻辑，你会发现它代表了一种正在成形的场景营销新范式：从"大曝光"走向"文化共生"。

 

一、ADMEN实效大赏：实效是唯一的入场券

ADMEN实效大赏以"被信任，正年轻"为主题，二十余年来累计吸引海内外3500+广告主企业、3000+主流媒体与品牌服务机构参与，参评案例超20000件。其评选标准始终围绕"策略创新性、执行专业性、效果确定性、资源整合性及行业认可度"等，入选案例同步收录进高校教学案例库，是营销行业公认的权威背书。

2026年8月20日至21日，2026Y2Y品牌年轻节在北京举行，本届ADMEN荣誉榜单同期揭晓。在场景营销类别中，炫迈案例凭借清晰的策略链路和可验证的执行效果脱颖而出。

 

二、先有"文化场"，再有"投放场"

炫迈这次的目标受众非常明确：19-24岁高校人群及周边生活圈。

这个群体的特征是什么？社交活跃、圈层认同强烈、"搭子文化"贯穿日常。从拼单、骑行到City Walk、露营，轻量化社交关系覆盖了他们生活的绝大多数场景。对品牌而言，核心价值在于早期心智占据与长期养成，但挑战也同样明显：信息碎片化、对硬广天然免疫、媒介切换频繁。

传统户外广告的逻辑是"我有很多点位，你买一套城市套装"——这本质上还是曝光思维。炫迈的命题被重新定义为一个词：在场。

不是喊话，而是陪伴。不是打断，而是嵌入。

具体来说，炫迈找到了年轻人的社交语言——"搭子"，然后选择了一个高密度覆盖且零距离接触该群体的场景媒介：高校周边的路面候车亭灯箱。 这不是传统意义上的"路边广告牌"，而是年轻人每天上下学、约搭子见面、骑车去City Walk的必经动线节点。

当媒介位置和社交行为重合，广告就从"信息推送"变成了"场景存在"。

 

三、数据驱动的场景围合：不追求均匀覆盖，只锁定咽喉要道

策略确定之后，执行层面的关键问题是：点位怎么选？

白马户外摒弃了标准化的城市套装采买模式，采用"数据驱动、逐校定制"的精准围合方案，分三层推进：

第一层：城市选择。北京、上海"双核"造势，同步向武汉、石家庄、济南等高校密集型省会下沉，形成"一线高举+其他深耕"的双轮驱动格局。

第二层：数据建模。基于高德出行大数据，对目标高校进行周边人流热力分析，锁定三类关键节点——校门主干道、地铁站咽喉路段、商圈与校园连接线。这些位置是学生高频出行的真实轨迹交汇点。

以北京为例，发布点位紧密围绕校园生活圈的核心动线布局，形成物理空间上的"流量围合"。

第三层：投放执行。在全国7个核心城市、294处高校校区周边精准投放候车亭灯箱，覆盖率达51%，构建以"校"为单位、以"路"为串联的年轻流量拦截网络，实现高频次、无干扰的重复触达。

策略的本质一句话可以概括：让每一块灯箱都位于目标受众真实出行轨迹的咽喉要道，将媒介资源转化为可感知的场景存在。

 

四、白马户外：网络化灯箱媒体的场景承载力

支撑这套策略落地的媒介基础，是白马户外覆盖21个城市、拥有超70000个路面灯箱的网络化平台。其在北京、上海、广州、深圳等十大城市中稳占主导地位，作为24小时可见的强制性媒体，对城市人群消费、生活、工作等多元场景覆盖率均超过70%。

在炫迈案例中，白马户外的价值不只是"提供点位"，而是提供了数据选址能力+场景化排期逻辑+高校生活圈的精准覆盖，让品牌得以在真实社交链路中完成自然嵌入。

 

结语：场景营销的下一个阶段

炫迈案例的获奖，印证了一个正在发生的趋势：场景营销的核心竞争力已从"我有多少曝光"转向"我嵌入了什么场景、触发了什么情绪、成为了什么生活方式的一部分"。

当品牌不再把自己当作信息的发送者，而是年轻人生活轨迹中的"在场者"，营销才真正完成了从触达到共生的跨越。