当东方美学遇上Z世代脑洞

当植萃匠心碰撞青年创意火花

8月20日 100年润发秋季征集大赛

启动仪式

在北京广播大厦隆重举行

 

老朋友新命题

从"初识"到"知交" 一条国货年轻化的进阶之路

       如果把时间线拉长，会发现100年润发与学院奖的牵手绝非偶然的"一锤子买卖"，而是一场精心规划的品牌年轻化长跑。

       2024年，双方首次合作，100年润发带着"植物润养东方美"的核心理念走进校园，那时候很多学生对这个"妈妈辈品牌"还停留在电视广告的印象里。但正是那一年，1500万大学生通过学院奖平台第一次系统性地接触到品牌的植萃美学。

       2025年，合作再度升级，100 年润发以新品冷萃国风控油蓬松洗发露作为赛事命题，向全国学子发出邀约。来自福建师范大学协和学院的团队凭借策划案《交个"蓬"友》荣获全场最高荣誉——这个将非遗技艺与蓬松发型相结合的创意，不仅获得了一致认可，更让我们看到了东方美学的无限可能。

       来到 2026 年秋季赛，100 年润发不再是那个需要 "自我介绍" 的新面孔，而是熟悉的 "老朋友"。在全面布局 GAO 战略的时代浪潮之下，品牌对年轻群体的心智渗透也走向更深层次：不再只是单向输出品牌理念，而是转向与青年群体双向共创，拥抱 Z 世代当下主流的 AI 创作浪潮。让经典的东方养护智慧，在新生代语境下焕发新的生机活力。

       从打破固有标签到深度扎根校园，从理念传递到双向共创，100 年润发持续深耕青年群体。以传统文化为内核，以青年创意与 AI 技术为翅膀，让老牌国货在与新生代的对话中，不断收获属于自己的时代新表达。

 

植物科技×东方美学

96小时控油蓬松的底气何在？

       如果说合作建立起情感连接，那么产品实力则是打动理性青年的硬核武器。

       其核心竞争力的秘密，藏在一组经国际权威检测机构验证的数据里：96小时长效控油蓬松时长——4天依然保持空气感；48小时高定东方茶香——携手香精香料巨头打造；2倍发量感——给你掌控自我的绝佳松弛感。

       硬核数据之外，更直观的体验来自现场的100年润发互动展区。冷萃国风系列产品刚摆上桌，就被围得水泄不通。同学们纷纷上手体验，轻嗅茶香，触摸质地。现场赞叹声此起彼伏——“真的有茶香！”“好高级的香味～”“质感清透，一点也不黏腻！”

       正是这种"看得见的功效+闻得到的品质+摸得着的质感"组成的真实，让在场师生对100年润发的认知从"一个洗发水品牌"升级为"一种生活美学的载体"。冷萃国风系列的“风感美学”概念，恰恰是对这种升级的精准概括——那种如风般自由洒脱的精神追求——别让油头定义你的一天，你有你的节奏。对于追求个性表达的18-35岁年轻群体来说，这种不被束缚的人生态度有着别样的感染力。

 

高光时刻

一场关于"创造力"的集体仪式

       启动时刻，现场聚集的品牌方代表们一齐走上舞台，按下按钮，由此正式拉开秋季青年共创的序幕。而关于具体的创作困惑，品牌方也早就做好了全套支持方案：

       品牌调性如何把握？命题难点怎么拆解？创意作品可以怎么玩？由纳爱斯集团亲自讲解制作的"创意星课堂"即将上线，在线拆解命题各项难点，为大家打通创作的"任督二脉"。

       当植萃匠心遇上Z世代的无限脑洞，会碰撞出怎样的火花？是会用AI生成一组融合敦煌飞天元素的蓬松发型海报？还是会拍一支以"油头星人自救指南"为主题的病毒式短视频？又或者，设计一套让东方茶香"可视化"的包装方案？

       答案藏在每一位创作者手里。这一次，100年润发将不只获得"好作品"，更会交到"好蓬友"——那些愿意用创意为东方美学注入新鲜血液的年轻人。秋季赛通道已开启，等待每一个不甘平庸的你前来"焕发"新生！