第八届学院奖全国巡讲沈阳站 创意温暖东北

第八届学院奖全国巡讲沈阳站 创意温暖东北 2010年3月30日，下午14：00，沈阳工业大学礼堂到处洋溢着创意的激情。由中国广告协会主办，《广告人》杂志社承办，沈阳工业大学协办的第

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第八届学院奖全国巡讲南昌站圆满落幕

第八届学院奖全国巡讲南昌站圆满落幕 2010年3月27日，三月的江南，柳绿桃红，山花烂漫、春光明媚，在这样一个阳光灿烂的日子，美丽的前湖迎来了第八届中国大学生广告艺术节学院

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第八届学院奖全国巡讲重庆站 创意满山城

第八届学院奖全国巡讲重庆站 创意满山城 第八届中国大学生广告艺术节学院奖全国高校巡讲自开讲以来，已经在全国十余个省市刮起了猛烈的创意之风。2010年3月25日，两位创意大师苏

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第八届学院奖全国巡讲济南站完美落幕

第八届学院奖全国巡讲济南站完美落幕 2010年3月25日，第八届中国大学生广告艺术节学院奖全国巡讲济南站在山东建筑大学新校区500人报告厅火爆举行。这就如同春雪后的一抹绿意，一

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第八届学院奖全国巡讲郑州站在郑大圆满结束

第八届学院奖全国巡讲郑州站在郑大圆满结束 2010年3月25日，郑州大学大学生活动中心再次迎来了中国大学生广告艺术节学院奖巡讲，从2008年开始，连续三届学院奖全国巡讲走进郑州大

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第八届学院奖全国巡讲长沙站创意热辣引爆星城

第八届学院奖全国巡讲长沙站创意热辣引爆星城 3月25日，大学生广告艺术节学院奖巡讲首次落户长沙，来自长沙10余所高校师生共同见证了学院奖的青春、激情、魅力。在长达四个小时

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第八届学院奖全国巡讲成都站火爆收官

第八届学院奖全国巡讲成都站火爆收官 2010年3月23日，由中国广告协会主办、《广告人》杂志社承办的第八届中国大学生广告艺术节学院奖全国巡讲成都站在西南交通大学图书馆1号报告

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精彩花絮，图说上海站

精彩花絮，图说上海站 2010年3月18日下午2点，上海大学生期待已久的学院奖上海站巡讲在上海师范大学东站教苑楼多功能厅激情开讲。来自上海师范大学、同济大学、上海理工大学、上

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第八届学院奖全国巡讲南京站创意火山喷发

第八届学院奖全国巡讲南京站创意火山喷发 创意的思潮，再一次引爆！2010年3月20日，在美丽的六朝古都南京，创意犹如火山喷发，熔化着每一个人的心！ 由中国广告协会主办、《广告

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第八届学院奖巡讲内蒙站吹遍创意之风

第八届学院奖巡讲内蒙站吹遍创意之风 2010年3月20日，刚刚经历今年首次特大沙尘的呼和浩特已经晴空万里，而另一股散发着青春活力、凝聚着创意梦想的头脑风暴又吹遍全区。这一天

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体育为本 娱乐为形——特步让“运动与众不同”

体育为本 娱乐为形 特步让运动与众不同 ■ 本刊编辑部 全民娱乐的快乐女生刚刚落下帷幕，特步就闪电出击，一举包揽下快女前五强。2009年，9月22日，中国著名时尚运动品牌特步与天

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高擎“CBA”：锻铸专业品牌——专访CBA副总裁林

高擎CBA：锻铸专业品牌 专访CBA副总裁林金章 ■ 关键 编辑部 众所周知，晋江是全国闻名的体育服装品牌之都，可谓大牌云集，强者荟萃。身处其中的CBA将如何后来居上，脱颖而出，实

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【案例赏析】从第一品牌到民族精神——“王老

广 告 主：广东加多宝饮料食品有限公司 实施时间：2007年至2009年 实施范围：全国 核心策略：围绕品牌价值打破功能饮料的局限 创 新 点：通过各种场合建立产品和消费者之间的情感联

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【案例赏析】生活新篇 从此展开——“梅赛德斯

广 告 主：梅赛德斯-奔驰 实施时间：2008年至2009年3月 实施范围：全国 核心策略：延续奔驰的豪华特性，以超高性价比吸引消费者，带来高品质的产品与更高的社会认同感 创 新 点：豪

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【案例赏析】颠覆市场 升级创变

广 告 主：娃哈哈 实施时间：2004年底至2009年 实施范围：全国 核心策略：线上线下联动，打造国内第一款早餐高端饮品 创 新 点：营养早餐 颠覆市场 升级创变 娃哈哈营养快线四年营销

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【主写：杨振昆写林德兴】林德兴先生的雅、仕

雅仕维，一个迅速稳健成长的公司。1993年在香港成立，把国际客户引进国内做戶外广告。先后在北京、上海、广州、深圳, 郑州、昆明等地成立23家分公司，代理了超过30个机场内灯箱、

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【案例】“大篷车”跑出来的新农村市场——格

大篷车跑出来的新农村市场 格兰仕特色家电下乡案例解析 广东格兰仕集团有限公司 【案例概略】 大篷车活动，是格兰仕2000年发明并一直坚持推进的一种深入中小型城市及农村市场的

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【编者按】广阔天地 应有作为——如何满足企业

广阔天地 应有作为 如何满足企业二三线市场的营销传播需求？ 特约主持：孙先红 策划执行：《广告人》编辑部 编者按 根据CTR的数据监测发现，广告主的广告投放有明显向除中心城市

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【专家点评】张默闻：用大资源整合为广告主谋

用大资源整合为广告主谋幸福 张默闻 美国AOBO董事局主席特别助理，张默闻策划机构总裁 最近中国的电视媒体有点烦。总局限制性的政策将对电视媒体产生重要影响和打击，把一贯靠增

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【专家点评】杨同庆：品牌竞争力的成功提升

品牌竞争力的成功提升 杨同庆 首都经贸大学广告研究所所长 将整合营销传播的战略管理理念、文化与品牌的特质以及传播活动，进行系统规划有机结合，通过整合沟通，在消费者心中

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【专家点评】初志恒：青春再造工程的有益嫁接

青春再造工程的有益嫁接 初志恒 鲁花集团品牌总监 很显然，NBA的中国市场推广是美国NBA拓展海外市场、振兴已经显得有些老迈的NBA品牌的青春再造工程。 对于中国体育品牌市场来说，

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【营销效果】效果：合铸成钢

效果：合铸成钢 精彩归精彩，只有实效才能证明《蒙牛NBA终极篮徒》成为媒体活动的新样板。 对中国二三线及以下市场的开拓，是蒙牛市场营销的重中之重。我们联合山东卫视举办《

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【传播策略】传播：运营媒体 跨界整合

传播： 运营媒体 跨界整合 整合的核心是跨界：跨部门的界，跨广告的界，跨媒介的界，最重要的是跨观念的界。 每一个方案的出台都凝聚了团队的心血 山东卫视整合营销传播的目标

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【活动策略】策略：打造体育娱乐新模式

策略：打造体育娱乐新模式 媒体活动的至高境界即是内容为王，同时化商业植入于无形。 在美国的考察让山东卫视的主创人员深切体验到了NBA成熟的运营手段 调研：借鉴开拓视野 下棋

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【案例背景】合作：实力达成品牌联合

合作：实力达成品牌联合 合作本身就需要技巧，更何况还要将三方的目标拧成一个方向。 NBA联盟主席大卫斯特恩 缘起：品牌变脸 艳惊四座 2009年4月2日，北京，由山东电视台、美国职

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【编者按】终极篮徒——品牌与品牌合铸成钢

终极篮徒 品牌与品牌合铸成钢 策划/执行：山东电视台广告部 《广告人》编辑部 编者按 NBA要拓展中国市场，要打造海外推广的范例，合作伙伴有了，但活动如何展开？ 蒙牛要提升危机

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体育新尝试 联播初体验——专访CSPN执行总裁陶伟

体育新尝试 联播初体验 专访CSPN执行总裁 陶伟 莫迟 编辑部 CSPN跟美国著名的ESPN一字之差，但它并非ESPN的中文版，而是是神州天地体育传媒有限公司运营的一个本土的电视体育联播平台

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【深度报道】湖南卫视：新令推进品质化发展

中国电视媒体的环境将步入品质化竞争、品牌化发展这一全新阶段。

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【央视招标】立足央视招标 九阳超速成长

立足央视招标 九阳超速成长 访九阳股份有限公司广告部总监马海霞 范素锋 2008年1月，一个全新的家电品牌出现在中央电视台《新闻联播》后的广告时段，这是九阳在央视招标段的首度

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【品牌故事】盒子世界的儿童品牌之路——访杭

盒子世界的儿童品牌之路 访杭州博采广告公司盒子世界创意团队 孙明晖 编辑部 盒子世界是一个儿童品牌梦想，立志打造中国迪士尼。这是由一群资深互联网、动漫（电影）、品牌管理

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在梦想与现实间行走——访引力传媒集团董事长

在梦想与现实间行走 访引力传媒集团董事长罗涛 文/孙明晖 编辑部 引力媒体在广告圈子里有些名气，编辑部本期有一个区域市场与区域媒体话题的稿约，我正式走进这家企业。一上午

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【张翔写邓超明】游刃于“术”与“学”

临危受命，诚惶诚恐。这是我写好友邓超明的直接感受。深深感谢超明和广告人杂志社的信任和委托！然而，提笔之时，深感难度很大，因为超明经过不懈的努力和奋斗已经积累了辉煌

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【策略模式】吴晓波：环境变化激发广告公司细

广告公司的经营变革 这是最坏的经济时代，却是最好的创新时代。万物守恒，有得必有失，有失也必有得，危机虽然带来经济的极速衰落，带来广告业的萎靡紧缩，却也带动中国广告的

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【策略背景】丛明：2010年 中国宏观经济复苏前行

政策拉动经济飙升 金融风暴带来的金融危机已随着2009年各项新政策的助力渐渐回升。向后退一百步，再向前走一百步，是否就回到了原点？曾经的思想和方法是否还同样适用？经济复

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【主持人语】策略飙升价值——2009“广告人·中

策略飙升价值 2009广告人中国高峰论坛嘉宾演讲实录 特约主持：金定海 策划执行：《广告人》编辑部 主持人语： 金融危机对各方影响始终是一个持续性的话题。商家、媒体、广告主在

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【专家点评】胡晓云：定位的胜利

定位的胜利 胡晓云 浙江大学传播研究所品牌研究中心主任 现代网络时代信息泛滥成灾，而顾客的头脑容量有限，思维追求简单，要在顾客的脑海（心灵）占据有价值的地位并不简单！

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【渠道创新】特许经营 打造品牌渠道矩阵

特许经营 打造品牌渠道矩阵 本刊编辑部 2001年，贝因美的婴童食品业务已经相当成熟，为了寻找新的发展契机，已经在市场竞争中获得了一席之地的贝因美作出了新的战略选择以国际上

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【专家点评】适合于自己的“本土国际化路线”

适合于自己的本土国际化路线 党郃 昌荣传播机构总裁 中国的改革开放造就了一批相当成功的现代企业。中国的民营企业就是在改革开放的背景之下产生与发展起来的。但是也有很多企

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【活动推广】冠军宝贝 构建亲子娱乐平台

冠军宝贝 构建亲子娱乐平台 本刊编辑部 贝因美育婴工程中有一个群体性早教活动，那就是已经连续举办了四年的贝因美冠军宝贝总动员。 宝宝光芒四射的魅力成为贝因美品牌有力支撑

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【专家点评】郭列亚：让心中的灯塔长明

让心中的灯塔长明 郭列亚 重庆广播电视集团（总台）广播电视广告经营中心主任 要冲得快更要活得长 基于对本土资源、环境因素的细致关注，谢宏在贝因美切入中高端配方奶粉市场之

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