黄海南——方寸之间有乾坤

小行业能不能走出大品牌？面对这个问题恐怕许多人的脑海里都不会有现成的答案。的确，在现实的品牌阵营中，诞生于小行业的知名品牌可谓是凤毛麟角。我们带着这个问题前往洁丽雅集团，

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雀巢中国 咖啡文化打天下

雀巢中国 咖啡文化打天下 李敏 编辑部 当人们面前可选择的商品类别越来越多时,对某一品牌钟情程度也就在不断降低，选择越多越难于选择。在中国这样一个茶文化根深蒂固的国家，

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推动2010关键年——记太阳雨集团2010年经销商会暨

推动2010关键年 记太阳雨集团2010年经销商年会暨十周年庆典 姬芳 编辑部 2009年12月18日，太阳雨集团2010年经销商年会暨十周年庆典在山海名城连云港隆重开幕。千余名来自全国31个省市

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信用 源自每一天的信赖

信用 源自每一天的信赖 中国农业银行信用卡传播案例 ■ 上海同盟广告 左图为环保卡海报，右图为2008上海陆家嘴金融博览会中国农业银行展台 如果1个新生的婴儿，从出生那天起，每

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聚广告群英 寒冬暖京城

聚广告群英 寒冬暖京城 中国4A创意金印奖颁奖典礼在京举行 ■ 孙明晖 编辑部 2009年12月11日，第四届中国4A创意金印奖颁奖典礼晚会在北京万达索菲特酒店7层大宴厅盛大举行，中国4A独

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李颖庄——广告女王的狂想曲

李颖庄Winnie Lee是浩腾媒体（OMD）中国区的董事总经理，从一名普通女孩到现今的企业高管，年轻时离开环境优越的香港到刚刚发展起步的上海，毅然决定的背后是

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刘玉平——2010 龙腾虎跃 耀行天下

2009年，对于中国电视广告行业来讲是一个多事之秋：经济危机的阴影挥之不去，电视媒体的马太效应凸显；17号令的讨论还未停歇，61号令又夹杂着更大的风暴席卷而来;电视广告市场诸侯割据

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【杨伟庆写古永锵】大赌 大赢 大智慧

对于我来说，认识Victor（古永锵），是我职业生涯里一件令人非常兴奋的事情。1999年到2002年，我经营网络广告先锋，主要是为网络广告行业提供信息服务的网站，因为当时网络广告关

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【编者按】举牌引领复苏——2010年央视广告招标

举牌引领复苏 2010年央视广告招标预售分析 特约主持：初志恒 策划执行：《广告人》编辑部 编者按 中央电视台2010年黄金资源广告招标预售总额达109.6645亿元，比去年增长17.1亿，增幅达

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林舒函：举牌笑看复苏

举牌笑看复苏 ■ 林舒函 四季沐歌公关媒介部 央视招标历来被视为中国经济的晴雨表。如果说2009年央视招标金额冲高是源自对中国经济的信心，那么2010年央视广告招标预售总额大幅上

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【编者按】恒安七度空间 品牌保鲜之道

恒安七度空间 品牌保鲜之道 策划/执行：恒安集团 《广告人》编辑部 七度空间品牌大事记 2001年引进日本顶级生产线，并进行命名、包装设计、消费者定位，七度空间干爽产品诞生。

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【企业观点】杨潋：让梦想不再是梦想

让梦想不再是梦想 杨潋 恒安集团卫生巾市场部总经理 这不是天方夜谭 在梦想的最初，恒安就是筑梦的巢，我们是一群逐梦人，将怀疑放下，用事实印证我们最初的设想。面对众多实力

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【市场战略】深度细分 开创蓝海

市场战略:深度细分 开创蓝海 ■ 本刊编辑部 从2001年恒安高档产品七度空间的问世到少女系列、优雅系列课堂装冰感护垫迷你巾的陆续推出，从细节完美主义到玩美主义，七度空间成长

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【品牌战略】夏寅：细节第一 时尚第二

品牌策略:细节第一 时尚第二 ■ 夏寅 七度空间通过新品上市、产品升级实现从少女为主的品牌向职业女性和潮流先锋型女性拓展。以族群营销、网络互动为重要手段，建立品牌舒适、

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【传播策略】龙启：聚焦娱乐 多方位接触

传播策略:聚焦娱乐 多方位接触 ■ 龙启 卫生巾行业广告投放呈现多元化发展的趋势，品类投放刊例逐年加大，增长速度稳定。卫生巾是典型的成熟品类，媒介竞争同样十分激烈。电视

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【传播策略】创新沟通 做女孩的莫逆之交

创新沟通 做女孩的莫逆之交 ■ 本刊编辑部 多数品牌在进行传播时，无可避免地进行品牌单向性传播，一味地描述产品的优点，但是无法控制消费者的接受程度。七度空间品牌在传播的

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【渠道建设】将整合营销进行到底

将整合营销进行到底 ■ 本刊编辑部 企业好比是一个自来水公司，产品是自来水，消费者是居民，渠道是自来水管道，终端就是水龙头，销售就是居民打开水龙头的那一瞬间，销量就是

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【专家点评】黄合水：七度空间 三维优势

七度空间 三维优势 ■ 黄合水 厦门大学新闻传播学院副院长 从旁观者的角度来看，七度空间少女系列之所以能够在市场中得到积极的反应，为恒安集团的市场份额做出贡献，主要有以

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【专家点评】应宜伦：创意加分 协同取胜

创意加分 协同制胜 ■ 应宜伦 安瑞索思首席执行官 快速消费品行业的竞争一直以来就是残酷而现实的。首先消费人群广大，需求种类的烦多，作为成熟市场较低的竞争壁垒，使得竞争

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【专家点评】赵一鹤：主流媒体建影响 网络媒体

主流媒体建影响 网络媒体造个性 ■ 赵一鹤 昌荣传播机构市场与媒介研究中心总经理 开辟一个细分市场，推出一个品牌容易，但要想把这个细分市场的品牌打造成功，并让这个品牌不

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【专家点评】王建朝：七度空间的“摄众”之道

七度空间的摄众之道 ■ 王建朝 旭日因赛广告公司总裁 在中国的日化行业，宝洁等国际巨头一向以成熟的营销和传播手段占据市场的制高点和较大市场份额。本土品牌往往只得屈居于中

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李敏：优势思考指引下的本土行销执行专家

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2009，谁的宴会？如何狂欢？

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电视媒体和企业唇齿相依

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企业应防失血过多

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实力促成议价 自律化解矛盾

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杨智慧：聚焦成就黑马

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王冠群：聚焦影视热点 演绎传播传奇

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王宝华：羽化成蝶的广告聚焦

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蔡金刚：集中优势兵力的人员聚焦

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王浩：各个击破的市场聚焦

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王冠群：聚焦营销成就斯美特

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程书涛：一剑封喉的产品聚焦

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朱玉童：聚焦正当时

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桑志勇 ：立足实际 高效传播

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孔炯：关注平民公益的责任企业

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金定海：温暖的责任 冷静的思考

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品牌与责任的共同彰显

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倪宁：登高一呼和俯下身来

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许晓东：百年奥运梦 立白中国心

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