经典案例链接了品牌主、媒体、广告公司行业“三驾马车”，是行业资源池，也是行业的风向标。为此，广告人智库重磅推出【优片大赏】专题，本期锁定ADMEN案例“宝藏库”，遴选优质宣传片，多维度案例细节，冀望助力企业按图索骥，找到市场趋势和行业坐标，厘清自身前行方向和路径。

上周最受大众欢迎的案例：北京冬奥会开幕式二十四节气倒计时短片、NBA75周年《篮球的力量》主题传播活动。

本周推荐

1.快手x蚂蚁集团《相信相信的力量》奥运营销

2.利郎品牌年度整合营销

3.全年广发日《开心其实很简单》

快手x蚂蚁集团《相信相信的力量》奥运营销

品牌主：蚂蚁集团

推荐公司：快手磁力引擎

类别：体育营销类

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推荐理由：

冬奥会期间，蚂蚁集团x快手双平台战略联手，洞察全民情绪燃点+契合快手平台老铁正能量特点，将“相信”作为本次营销关键词策略切入，寻找体育相关从业者以及具有故事性特色的快手用户，通过身边每一位平凡的普通人的故事，赋予相信多元化内涵，具像化「相信相信的力量」，掀起全域话题讨论高潮，深度传递了蚂蚁集团品牌精神。

利郎品牌年度整合营销

品牌方：利郎（中国）有限公司

推荐公司：MATCH马马也

类别：整合营销类

 推荐理由：

利郎“商务男装”的概念早已深入人心，如何传递新的商务理念？

首先利郎与中国日报合作，借用插画封面对每一股#向上的力量的记录，开发出系列联名服装，从而拓宽新商务的穿搭场景，利用微缩场景摄影的创意手法，还原一系列大国崛起时代下新商务的奋斗群像；其次利郎邀请韩寒和李诞，开启一场提问世界，在一问一答之间，从不同维度探讨当代新商务人士应当具备的特质，将“新商务”理念拓展成多元化的表达；最后利郎邀请了无味来自不同行业的职场人，并拍摄了一部纪录片《这里会长出一朵花》，也是代言人韩寒曾经发布的一篇文章标题，同时邀请“旅行团乐队”创作同名主题曲，通过多个音乐平台，将逆势生长的正能量传递给更多人。

全年广发日《开心其实很简单》

品牌方：广发银行股份有限公司信用卡中心

推荐公司：广州甲乙品牌数字营销有限公司

类别：内容营销类

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推荐理由：

这是一场关于开心的情绪觉醒，广发信用卡联手知名时尚摄影师童梦，用镜头和灵魂对话，从成年人的生活压力中捕捉到真实的开心，把开心情绪的感染力实现最大化，放大每张笑脸特写，让不同背景、不同身份打工人的开心表情，全方位沉浸式的占领往来行人的感官。让这份专属的“开心”走进城市的更多角落，是广发卡走入年轻人的重要起步，也是广发卡打入年轻市场的重要突破，通过镜头与品牌背后的故事跟年轻人建立情感连接，并通过广发多利卡和超级广发日的多重优惠拉近与年轻人的距离。

哪个案例是你最中意的呢？

下一期将揭晓最受大众欢迎的案例得主！

关于ADMEN国际大奖

ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项。奖项前身是由《广告人》杂志创立的广告人实战大奖，于2003年创办发展至今，历时十一届 。ADMEN国际大奖全面覆盖国内外参赛服务机构、海量广告主，高质量案例作品，见证了十几年来广告行业的创新及发展。

2023年ADMEN国际大奖将不忘初心，继续坚持以创新、实效为价值导向，以业界一流的评审团阵容，全面、公正、客观地对参评案例进行综合评价，继续为业界遴选出中国广告行业发展过程中的杰出人物、优秀公司、经典案例，树立行业标杆。