经典案例链接了品牌主、媒体、广告公司行业“三驾马车”，是行业资源池，也是行业的风向标。【优片大赏】专题锁定2023ADMEN案例“宝藏库”，遴选优质宣传片，多维度案例细节，冀望助力企业按图索骥，找到市场趋势和行业坐标，厘清自身前行方向和路径。

上期最受欢迎的案例是特仑苏-2023出彩新年。

本周推荐

01 方太《地球情书》

02 比比赞品牌塑造全案

03 快克五四青年节“快成为更好的自己”互动营销活动

04  【阖家喜团圆 提速过大年】2023新春活动

方太《地球情书》

品牌方：方太 

推荐单位：SG胜加

类别：公益营销类

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推荐理由：

作为中国厨电领导品牌，方太除了拥有强大的科技，更根植于站在人类与地球共生共益的格局之下，良善的科技信仰和伦理观。我们发现，方太用户大多有「良知型消费」观念，避免因自己的消费行为对他人、环境造成伤害。这份同样对地球的爱，也成为对方太科技信仰的回响。

继多年前讲述“油烟是爱的印记”的《油烟情书》之后，方太此次续写一封《地球情书》，将爱从小家庭扩展到大家园： 

——以公益课题传递品牌的科技信仰，跳脱科技之争，回归科技的本质。

——联动志同道合者，代言人、环保先锋、用户、大众、具有社会责任心的品牌，基于同样对地球的关切之心，聚合发声。

——将保护地球看似宏大的命题落脚于日常，关联方太产品，也唤醒每一个人随手环保的意识。

比比赞品牌塑造全案

品牌主：尚客食品有限公司

推荐公司：暖光广告设计有限公司

类别：品牌年轻化类

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推荐理由：

比比赞的视觉规划，通过超级符号、超级框架、超级IP，为品牌打造统一而专属的超级品牌视觉系统，优化品牌过去产品优先、流行优先、缺乏章法的设计策略，做到品牌资产具象化、可积累，品牌系统好应用、好传播。并优化品牌过去营销中缺乏核心元素的问题，通过IP的加入，成为品牌代言人，也成为未来品牌与消费者连接、互动的重要角色。

快克五四青年节“快成为更好的自己”

互动营销活动

品牌主：海南快克药业有限公司

推荐公司：北京森博明德营销管理顾问股份有限公司

类别：品牌年轻化类

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推荐理由：

快克作为一家药企，始终秉承“供给好药、服务社会”企业宗旨的同时，也在以不同形式的正能量行动倡导大家“不生病”，受到了社会的广泛关注。快克通过借势五四青年节，输出快克品牌强关联内容，进一步巩固和强化快克品牌年轻化，持续打造品牌IP“快克新青年”。

亮点一：从年轻人拖延症话题点切入，以媒体采编视频输出当代青年观点；

亮点二：结合年轻人生活场景，自制多场景拒绝拖延搞笑视频，共情当代青年，传递积极生活态度；

亮点三：征集用户创意制作并送出防拖延大礼包，强化与年轻人的互动，加深品牌年轻化

【阖家喜团圆 提速过大年】2023新春活动

品牌主：中国电信湖北公司

推荐公司：上海瀚宣文化传播股份有限公司

类别：活动营销类

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推荐理由：

此次通过全家纳福事件营销，强关联三千兆、数字生活类产品，提升电信品牌美誉度的同时，助力业务销售转化。同时为营业厅引流，增强营业厅活力，提升品牌的形象，使品牌更具活力感，与时俱进！

关于ADMEN国际大奖

ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项。奖项前身是由《广告人》杂志创立的广告人实战大奖，于2003年创办发展至今，历时十二届 。ADMEN国际大奖全面覆盖国内外参赛服务机构、海量广告主，高质量案例作品，见证了十几年来广告行业的创新及发展。