经典案例链接了品牌主、媒体、广告公司行业“三驾马车”，是行业资源池，也是行业的风向标。【优案解读】专题锁定2023ADMEN案例“宝藏库”，遴选优质宣传片，多维度案例细节，冀望助力企业按图索骥，找到市场趋势和行业坐标，厘清自身前行方向和路径。

上期最受欢迎的案例是先于未来ECOVACS X1 全球整合营销。

本周推荐

01 沃尔沃x咪咕｜速度+激情，制胜世界杯数智营销  

02 爱玛2022品牌焕新传播

03 梦金园金年大吉CNY整合营销

沃尔沃x咪咕｜速度+激情，制胜世界杯数智营销

品牌主：沃尔沃汽车销售（上海）有限公司

推荐公司：中国移动咪咕公司

类别：整合营销类

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推荐理由：

沃尔沃与咪咕此次合作的创意突破点在于整合「新兴黑科技手段」的运用以及「赛事核心资源」的流量，从「技术」和「内容」两方面入手全面提升品牌在数智化时代的竞争力。 

1）在技术层面，沃尔沃全新XC60系列通过咪咕演播室AR虚拟技术以及各种高科技形式包装应用，直接空降咪咕超级演播室，在科技与品质的精彩碰撞下为受众带来耳目一新的沉浸体验；

2）在内容层面，沃尔沃与咪咕邀请足球领域的王牌解说员共同拍摄品牌大片，借助KOL的影响力深度诠释品牌理念。在咪咕核心赛事资源的助力下，沃尔沃与世界杯赛事时事热点绑定，不仅完成了品牌价值的曝光，也借助体育精神展现了品牌积极向上、勇敢进取的价值观，与球迷达成同频共振狂欢，精准定位目标受众。

爱玛2022品牌焕新传播

品牌方：爱玛科技集团股份有限公司

类别：整合营销类

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推荐理由：

整体传播策划分为四个阶段分别进行内容创意及阶段传播： 

第一阶段——全民共创，新logo设计征集使用爱玛酱IP制作创意病毒大片，以social、有趣语言发起全网征集logo活动，引发用户对征集活动的兴趣。全程微博+公众号+视频号+b站+私域多渠道组合宣传推广。并通过小马宋PK国际设计大师的悬念宣传，引发网友对大师身份好奇，以加强对爱玛logo焕新事件关注度。 

第二阶段——现场发布，携手设计大师Rob Janoff发布全新品牌logo 。

第三阶段——媒体宣传，爱玛品牌事件放大

第四阶段——品牌联合，#我们一起向新出发#百家微博蓝V联动。

梦金园金年大吉CNY整合营销

品牌主：梦金园黄金珠宝集团股份有限公司

类别：整合营销类

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推荐理由：

从春节“吉文化”入手，梦金园携手王老吉，打造有温度有共情的“祈福纳吉”营销，将过年就祝#金年大吉金转梦圆#的概念植入全民心智，将“金年大吉金转梦圆”话题玩转出圈。以金年大吉不同系列的产品，匹配人货场，满足不同的情感需求的六大消费场景，基于产品内涵，定位针对性受众人群。借助王老吉私域流量，以及梦金园在线上线下全渠道的营销推广，以明星加持、达人助阵，热搜话题，创意内容洗脑，从而达到品牌出圈，话题出圈，产品出圈的目的。

关于ADMEN国际大奖

ADMEN国际大奖是一项聚焦全球传媒产业、文化创意产业的国际奖项。奖项前身是由《广告人》杂志创立的广告人实战大奖，于2003年创办发展至今，历时十二届 。ADMEN国际大奖全面覆盖国内外参赛服务机构、海量广告主，高质量案例作品，见证了十几年来广告行业的创新及发展。