编者按：

由FUTURE MARKETING 主办的2024户外&鞋服箱包营销创新论坛暨未来营销大奖颁奖盛典作为FUTURE MARKETING SUMMIT全球品牌数字生态大会的系列活动之一，于2024年3月28日在上海圆满落幕。

广告人文化集团与FUTURE MARKETING联合打造主题专访，深度洞察品牌在数字营销领域的实操。专访以【洞见品牌 数智营销】为主题，采访十位来自户外鞋服行业的先锋代表，从数字化的渠道、年轻化的营销、可持续发展的策略入手,探寻品牌与消费者互动以及品牌背后的营销逻辑。

开篇：

户外鞋服行业的数字化可持续发展之路

在2024年户外鞋服行业的发展蓝图中，数字化转型与创新营销策略正引领着行业迈向新的高度。随着消费者对户外生活方式的日益追捧，户外鞋服品牌正面临着前所未有的发展机遇与挑战。品牌们纷纷通过优化数字化渠道和实施年轻化营销，深化与消费者互动，提升品牌影响力。

在市场趋势方面，户外鞋服行业展现出对个性化、功能性和时尚性的高度融合。品牌不再局限于传统的功能性产品开发，而是更加注重产品的设计美学和文化内涵，以满足消费者对户外美学的追求。例如，"office h"强调“骚户外”的独特定位，而"DOMETIC多美达"则在户外美学与城市生活的融合上做文章，显示了户外品牌正向更广泛的消费者群体拓展。

在数字化营销的实践上，品牌们利用大数据分析、人工智能和区块链等技术，强化品牌与消费者之间的连接。蚂蚁数科通过高科技防伪溯源体系为品牌保驾护航，提升消费信任；"小猪班纳"则利用大数据仪表盘捕捉消费者兴趣点，精准营销；"衣恋集团"通过数字化转型，实现从设计到销售的一站式高效运营，有效提升市场响应速度。这些品牌的布局表明，品牌正在使用数字化工具提升营销效率，更在提升消费者体验上不断探索。

综上所述，户外鞋服行业正通过强化正品保障、线上线下融合、个性化营销策略等多元化手段，借力数字化转型的东风，推动品牌创新与可持续发展，满足消费者日益增长的个性化和品质化需求。未来，品牌如何在保持产品核心竞争力的同时，深化数字化营销的应用，将是持续拓展市场版图的关键。

观点集萃：

专题目录：

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