广告人对话十位户外鞋服行业翘楚,共话品牌数智营销
作者: 广告人网
2024-04-23 14:17:29
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编者按:

由FUTURE MARKETING 主办的2024户外&鞋服箱包营销创新论坛暨未来营销大奖颁奖盛典作为FUTURE MARKETING SUMMIT全球品牌数字生态大会的系列活动之一,于2024年3月28日在上海圆满落幕。

广告人文化集团与FUTURE MARKETING联合打造主题专访,深度洞察品牌在数字营销领域的实操。专访以【洞见品牌 数智营销】为主题,采访十位来自户外鞋服行业的先锋代表,从数字化的渠道、年轻化的营销、可持续发展的策略入手,探寻品牌与消费者互动以及品牌背后的营销逻辑。

开篇:

户外鞋服行业的数字化可持续发展之路

在2024年户外鞋服行业的发展蓝图中,数字化转型与创新营销策略正引领着行业迈向新的高度。随着消费者对户外生活方式的日益追捧,户外鞋服品牌正面临着前所未有的发展机遇与挑战。品牌们纷纷通过优化数字化渠道和实施年轻化营销,深化与消费者互动,提升品牌影响力。

在市场趋势方面,户外鞋服行业展现出对个性化、功能性和时尚性的高度融合。品牌不再局限于传统的功能性产品开发,而是更加注重产品的设计美学和文化内涵,以满足消费者对户外美学的追求。例如,"office h"强调“骚户外”的独特定位,而"DOMETIC多美达"则在户外美学与城市生活的融合上做文章,显示了户外品牌正向更广泛的消费者群体拓展。

在数字化营销的实践上,品牌们利用大数据分析、人工智能和区块链等技术,强化品牌与消费者之间的连接。蚂蚁数科通过高科技防伪溯源体系为品牌保驾护航,提升消费信任;"小猪班纳"则利用大数据仪表盘捕捉消费者兴趣点,精准营销;"衣恋集团"通过数字化转型,实现从设计到销售的一站式高效运营,有效提升市场响应速度。这些品牌的布局表明,品牌正在使用数字化工具提升营销效率,更在提升消费者体验上不断探索。

综上所述,户外鞋服行业正通过强化正品保障、线上线下融合、个性化营销策略等多元化手段,借力数字化转型的东风,推动品牌创新与可持续发展,满足消费者日益增长的个性化和品质化需求。未来,品牌如何在保持产品核心竞争力的同时,深化数字化营销的应用,将是持续拓展市场版图的关键。

观点集萃:

  

专题目录:

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广告人对话金贤:快时尚与数字化时代中 衣恋集团的创新和坚守

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